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三大利好因素 厨电市场今年将更红火
发布日期:2016-5-6 16:38:41 点击:2927
     随着人们生活水平的提升和住房条件的改善,厨卫企业也在不断地提升产品的功能性和舒适性。近几年,厨卫产品的家居属性凸显,更加符合现代家庭的需求。近年来,国内房地产市场不振,影响了家电市场景气,不过随着房地产市场的逐渐回暖,厨电市场特别是中高端厨电市场增长迅速,发展潜力巨大。综合各方面因素,我们比较看好厨卫家电未来的市场。

影响家电行业兴衰的因素

房子卖得好,家电就卖得好

影响国内厨卫家电行业兴衰的主要有以下两个因素:

一,房地产。当前我国厨卫产品的保有量相对较低,厨卫产品的消费需求以新增需求为主,所以受国内房地产销售的影响较大。从前几年历史来看,2009年、2013年房地产整体涨势良好,为厨卫产品的增长起到了重要作用。

二,宏观经济政策。直接影响到消费者对未来收入的预期以及对当前消费行为的管理,对于整个家电市场有举足轻重的影响力。最后是国家相关的政策补贴,如家电下乡和节能补贴等政策都推动了厨卫产品的快速普及。

接下来,我们就来分析下厨卫家电市场前景如何看好。

城镇化、刚需保证市场

城镇化率的提升代表着消费者生活方式的改变,对于厨卫产品会有极大的促进作用。据报导,我国当前城镇化率超过50%,但是如按户籍人口计算则仅占35%左右,远低于发达国家的平均水平。相较于其他大家电,目前我国的厨卫产品的家庭百户拥有量还处于较低的水平,随着我国居民收入的不断提升以及厂商对于厨卫产品的不断推广,未来厨卫产品会不断的增长。

城镇化是现代经济增长的重要动力,全国各地城镇化住宅项目相继建设并将逐步交付,因此将为厨电市场带来新的契机,目前各家电品牌对线上渠道及三四级市场重视程度逐渐增加。随着城镇化进程的加快,未来新的消费需求将会得到集中释放。

城镇化利好家电市场

除了内销,出口方面势头也不错。据相关统计数据显示,2013年,我国家电产品的出口额为614.4亿美元,较上年同期增长8.3%,其中厨电为家电出口额增长发挥了一定的作用。比如,大家电出口额为269.3亿美元,较上年同期增长只有3.3%。出口规模较大的产品中,电饭锅增幅较大,出口量同比增长32%;规模较小产品中,加湿器和即热式电热水器、电磁炉增长较快,出口量较去年同期分别增长132%、27.3%和19.2%。

另外,随着主流网购人群80后大军进入适婚年龄,90后紧追其后,购房需求以及新一代对生活品质的要求这两大因素,都将为厨卫电器等带来新的增长。

互联网提振市场活力

除了市场、政策这两大主要家电兴衰因素,互联网渠道对厨卫家电的影响也逐渐显现,且呈正面影响。

数据显示,2013年整体家电市场规模已达1.36万亿,线上市场规模占比8.5%,其中厨房电器已占线上市场规模的33%以上,且随着互联网的普及和移动互联网的快速发展线上市场规模占比正在不断扩大,这将为厨房大家电和生活电器销量增长带来新的营销渠道。像去年双十一期间,油烟机、燃气灶、热水器和烟灶套装四大类产品就共实现了2.36亿元的销售额。

avc数据

油烟机发展至今,已是城市家庭中必不可少的产品,在家庭占有率极高,据奥维咨询数据显示,2013年油烟机单月市场销量屡创新高,线上表现尤为突出,13年下半年油烟机线上市场单月销售量已超过5万台,约占总体市场规模的20%。

燃气灶线上市场销量占比也在不断提高,线上市场增幅高于线下市场。产品方面,随着灶具行业的产业升级和高效率技术革新,厂家大张旗鼓研发制造低碳、节能、时尚等诸多特点的灶具,整个行业很有活力。

消毒柜也正在成为家庭厨房的主要电器,消毒柜借助线上市场渠道不断提升销量,消毒柜消费群体多为网购消费者,随着人们生活品质的不断提升,嵌入式是主流市场。数据显示线上市场销量占比有明显比其他厨电产品高。

从各家数据看,家电产品的线上销售比重一直在增加。而各家电企业也在逐渐熟悉电商的运作,并将电商作为未来的战略重点。在这样的局面下,网销渠道将逐渐成长。

今年市场走向看好

家电市场调查机构中怡康观点认为,接下来两年厨卫家电的增速会比较稳健,估计要好于整个家电行业的平均水平的。与大家电不同,厨卫以及小家电受政策干预的影响较少,不容易出现大家电销售那样大起大落的情形。厨卫家电的驱动力主要来自消费升级、家居文化等市场因素,而这一块的潜力还比较大。预估未来5年厨卫行业将保持10%年复合增长率。

市场前景看好

以生产灶具烟机热水器为主的志高厨电认为,厨卫产业未来的增长还有很大的上升空间。志高厨电在年报中称,展望2014年,城镇化进程加快推进、乡镇市场潜在的需求、城市家庭家电更新换代波峰到来等都将增加大量厨卫电器产品的消费需求。

从国家大方向的城镇化发展,到主要影响因素房市的回暖,再到互联网渠道促进,从这三方面的利好因素,我们可以判断,今年的厨卫家电市场销售景气将会比去年红火。
智能家居概念的受捧,令去年以来涨幅居前的家电板块,今年以来继续走强。当传统家电厂商纷纷谋划转型,抢滩智能家居市场,投资者最关心的莫过于家电板块今年的投资机会。

“从家电板块最近的议题设置来看,智能家居已成为产业界的共识,互联网对家电板块的影响还会继续深化。不过由于产业的成熟度需要各个环节共同推进,此外房地产产业链投资逻辑的担忧将蔓延到家电板块,所以短期家电行业板块性的机会很难看到。”家电行业分析师胡雅丽称。

“智能家居”受捧

今年以来,A股市场刮起一阵“智能家居”风。1月份的2014年国际消费电子展上,四川长虹、青岛海尔、海信电器、TCL等国内电器生产厂商纷纷展出“智能家电”产品,博得市场的极大关注。从二级市场表现来看,承载智能家居的家电板块其间最大涨幅达到17.47%。

热潮之下,传统家电生产厂商纷纷铆足了劲发力智能家居领域。美的集团称将斥资30亿元搭建智能家居研发中心。海尔推出U+智慧生活操作系统。长虹公布全新“三坐标”,布局家庭互联网。市场弥漫着“无家电不智能”的触网热。

胡雅丽认为,物联网投资的落地,以及互联网大发展带来的外部环境变化,对整个家电行业来说是一次产业机会。一部分企业积累的时间比较长,目前感受到市场兴起的机会,另一部分则是在最近才开始参与。大家都会采取一定的战略路径去迎接产业机会,但是目前的产业层次还比较早期。

在胡雅丽看来,智能家电从产业进阶上分为三个阶段。一是有智能接口的硬件设备逐步进入消费者家庭,这期间一些垂直产品型企业可能深耕得比较好;二是产业链上的零部件企业受到驱动,投入大量研发和生产,在这个阶段规模会迅速膨胀;三是大量智能设备结合服务被消费者使用,产业进入到数据运营的阶段,这个时候最有吸引力的是数据运营和服务商。

“产业的成熟需要各个环节的成熟共同推进,这个在一年之内还难以看到,所以板块性的机会很难出现。”胡雅丽称。

“整体来看,今年家电行业市场热点和标的都是扩散的,要深层次地了解一些公司优势的爆发才可能抓住这个机会。前几年跟着机构投资者投‘白马’就好了,现在机构也在不断挖掘小品种。”胡雅丽称。

地产风险隐忧

另一个影响家电板块的因素是房地产行业的投资逻辑。

家电行业去年走出独立于房地产的行情,板块涨幅高达66.52%,在传统行业普遍不景气的大环境下成绩喜人。

“在过往的投资逻辑中,家电跟房地产一致性较强,因为装修对家电的带动作用。但是去年不一致。”胡雅丽称,家电的需求大约滞后于房地产实际成交两到三个季度。2012年的房地产成交量比较饱满,因此去年没有感受到房地产的任何负面影响。然而春节前后房地产行业的投资逻辑担忧进入主流,对家电板块以调整为主,房地产的风险何时释放也需要观察。

广发证券一份研报认为,2月份全国商品房成交延续了1月份的淡季表现,整体成交规模较低。全国44个城市成交指数2月环比下降37%,39个城市住宅成交指数环比下降34%。库存方面,全国商品房库存指数小幅下降1%,住宅库存指数环比下降2.5%,供需两端均处于弱势。
日前,中怡康发布了2013年家电市场总结报告及2014年市场预测。报告显示,去年国内家电市场复苏迹象明显,市场规模达1.38万亿,同比增长18.8%。其中,空调销售零售额达到1389.9亿元,领跑白电市场。

数据显示,在去年家电市场各个产品品类交出的成绩单中,除了空调整体销量领跑白电市场外,环境家电迎来黄金发展期。其中,空气净化器成为2013年家电市场蹿升最快的品类,市场规模达到56亿元,同比增长105.9%。

报告同时也预测,2014年不同家电品类的市场表现或将冷热不均,增幅普遍收窄。“节能补贴政策使得家电市场需求提前释放,彩电市场今年可能出现微降,白电产品受益农村市场保有量的提升。”中怡康副总经理彭煜昨日在接受商报记者采访时表示。

尽管如此,中怡康也提出,2014年,家电电商规模将持续放大。“4G网络将在今年大规模落地,将加速3C产品的智能化协同乃至于扩展至全家电产业链的智能化。”彭煜表示。
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